Denne høsten lanserer US Virgin Islands (USVI) Department of Tourism en dristig, ny markedsføringskampanje som inkluderer en særegen slagord, en kampanje for sosiale medier og relansering av nettstedet.
Kampanjen fokuserer på kulturreiser i det amerikanske territoriet i stedet for konvensjonell turisme, og viser merkelappen: "Naturally in Rhythm" akkompagnert av en trykt reklamekampanje, reklametavler langs motorveiene, et redesignet nettsted, online giveaways, personlig popup-arrangementer , og et influenserprogram for sosiale medier.
"Vår nye kampanje søker å fortsette å gi energi til vår eksponentielle vekst når vi kommer utover pandemien," sa USVI turistkommissær Joseph Boschulte. "Proportionalt sett er vi ledende innen turismeutvinning både globalt og i Karibia. Vi ønsker å minne besøkende på at de kan komme igjen for å unnslippe stresset i byens livsstil og for å invitere nykommere til å se for seg å smake på vårt unike kjøkken, ligge på våre pulveraktige strender, svømme i vårt uberørte vann og utforske våre historiske brosteinsgater og beskyttede nasjonalparker. . Vår nye merkevarebygging og slagord, «Naturally in Rhythm», er en invitasjon til reisende som søker etter autentisitet for å komme og få kontakt med folket og landet vårt.»
Markedsføringskampanjen kan beskrives som at National Geographic møter Vibe med litt glamour. Den fokuserer på de virkelige stjernene i St. Croix, St. John og St. Thomas: Folket. Bildene og musikken vil invitere besøkende til å bruke sine fem sanser – se, høre, smake, føle og lukte – når de utforsker øyene. Kampanjen inkluderer en nyprodusert 30-sekunders video som gjenspeiler friske toner og temaer for merkevarens konsept.
"Vår markedsføringskampanje for turisme er designet for å inspirere besøkende til å falle "naturlig i rytme" med de tre øyenes mangfoldige kulturer og naturlige underverk, sa Boschulte. "Den taler til reisende som søker en autentisk karibisk opplevelse bestående av mat, arv, kultur og natur uten å måtte forlate amerikansk jord," fortsatte han. "Feriefolk kjenner allerede øyene våre for deres usminkede skjønnhet, tempererte vær, enestående strender og turkise vann. Men vi ønsker å utnytte våre mest verdifulle ressurser – våre mennesker og kultur.»
Blant andre aspekter ved kampanjen er det fornyede USVI-turismenettstedet, som inneholder en mer omfattende turplanleggingsdel som fremhever restauranter, butikker, tjenester og andre virksomheter som henvender seg til turister på destinasjonen. I tillegg til dynamisk innhold, bruker nettstedet nye bilder som holder det autentisk og fascinerende på samme tid.
"Hele verden har vært gjennom tre tøffe år, og destinasjonen vår tilbyr besøkende en vei tilbake til å komme i kontakt med seg selv, og inspirerer dem til å få kontakt med øyene våre gjennom sansene," sa Boschulte.
Kampanjen samsvarer med den etterlengtede gjenåpningen av to renoverte og omdannede Frenchman's Reef-eiendommer: The Westin Beach Resort and Spa at Frenchman's Reef og The Seaborn at Frenchman's Reef, en autografsamling. Renoveringen på 425 millioner dollar vil bringe tilbake 500 rom til St. Thomas.
