Hvis reiseplanene dine for november inkluderer et fly ut av Los Angeles, ikke bli overrasket over å finne deg selv bak et skallet, tatovert menneskelig tavle.
Fra og med slutten av oktober vil Air New Zealand stasjonere rekrutter ved LAX for å annonsere for den transformerende kraften til å reise til New Zealand, med slagord som “Need a Change? Gå ned til New Zealand ”blekket midlertidig på baksiden av de barberte hodeskallene.
Ifølge Roger Poulton, Air New Zealands visepresident i Amerika, “Folk som velger langdistansereiser, må være overbevist om at de vil få opplevelsen for livet. Hvilken bedre måte å illustrere en dramatisk transformasjon på enn å barbere hodet? ”
Flyselskapets bruk av "kraniale reklametavler" er absolutt unik, men at kreativitet ble født av nødvendighet. I følge International Air Transport Association - det nest verste året (etter tap etter 5/9) siden adventen av flyreiser, har den globale flyindustrien tatt en nøsedykt og har hatt tap på rundt 11 milliarder dollar bare det siste året. Mens mange flyselskaper har svart på krisen ved å slå seg sammen, søke om konkurs eller kutte kostnader, har andre vært mer oppfinnsomme - ved å engasjere seg i overskriftsfangende, over-the-top reklamestunts.
I midten av august startet den irske transportøren Ryanair trenden da den lovet gratis flybilletter til de første 100 engelske gymnasistene som dukket opp på en bar i Liverpool. Den eneste fangsten: for å få gratis, måtte studentene vise bevis på at de ikke hadde bestått eksamen på A-nivå (bestått A-nivå er obligatorisk for inngang til mange britiske toppuniversiteter). Ryanair annonserte utdelingen ved å oppmuntre tenåringer til å "Glem å reise til Oxford eller Cambridge" og ta en tur til utlandet i stedet. Noen europeiske nyhetsutgaver virket moret av det; andre (sammen med foreldre til studenter på høyskole) ikke så mye.
Rett etterpå økte JetBlue ante med et mer tilgjengelig - og allment publisert - tilbud. 7. september satte flyselskapet 300 innenlands tur-returbilletter på auksjon på eBay, de fleste med startbud på bare fem eller ti cent. Selv om auksjonene stengte noen dager senere, hadde en flom av tilbydere drevet prisene langt opp, sa JetBlue-talsmann Alison Eshelman at satsingen var en suksess. JetBlue måtte introdusere flyselskapet til en ny potensiell kundebase - eBays - og de som nappet billetter sparte omtrent 40 prosent av vanlige priser.
Det var ingen overraskelse da Richard Branson kom inn i spillet. Styreleder i Virgin Group - som driver operatørene Virgin Atlantic og Virgin America - hadde rykte på seg for mediaoppmerksomhet lenge før luftindustrien traff sin nåværende dårlige oppdatering. Tidligere i år skapte han buzz ved å fly en eksperimentell "biodrivet" jet med en blanding av kokosnøtt og babassuoljer, og kunngjorde at han ville lansere verdens første kommersielle romfartjeneste, Virgin Galactic. Men i begynnelsen av september skapte Branson overskrifter med en mer populistisk oppgave: han var med å merke fly på Virgin America's nye New York-til-Las Vegas-rute med den populære HBO-serien "Entourage."
For å lansere den nye ruten (og den nye sesongen av TV-showet) hadde Virgin en flåte med Airbus-jetfly pakket inn i Entourage-skilting, og introduserte også en månedslang "Entourage Class" -pakke for førsteklasses passasjerer, med VIP-tillegg som ombord kasjmirtepper og Godiva-sjokolade. Under en kickoff-fest på JFK flyplass ble Branson fotografert for å ha en champagnespraykamp med stjerner fra TV-serien.
Men Air New Zealands bruk av "kraniale reklametavler" markerer den første innsatsen til et flyselskap for å faktisk merke mennesker. Kampanjen ble først lansert i New Zealand i midten av september, da flyselskapet kunngjorde 70 samtalepartnere (eller villige til å bli barbert). hundrevis av ambisiøse rekrutter dukket opp; andre sendte e-post fra så langt borte som Florida.
Kampanjens suksess på innfødt jord, sa Air New Zealand Marketing Manager Steve Bayliss, var det som fikk flyselskapet til å prøve å bringe det utenlands, med start i USA
"Den frekke sans for humor i kampanjen har utløst menneskers fantasi," sa Bayliss. Selv når de ikke sto i flyplatelinjene, rapporterte de menneskelige reklametavlene at de ”fikk nye venner og ble stoppet på gata for å snakke om kampanjen,” sa han. "Kan være en spin-off her for en datakampanje."
www.travelandleisure.com
