Accor utnytter utvidet merkevareportefølje for å få fart på utviklingsplanene i Afrika

Accor sporer raskt sine utviklingsplaner i Afrika, utnytter sin utvidede portefølje for å konsolidere sin lederposisjon i Nord- og Vest-Afrika, og oppnå rask vekst i Sub Sahara og Øst-Afrika.

Med bransjens mest dynamiske portefølje av merkevarer, som dekker hvert markedssegment fra økonomi til luksus, og som inneholder innovative livsstilskonsepter, merkeboliger og modeller for lengre opphold, tar konsernet en ledende rolle i Afrikas utviklende gjestfrihetslandskap.

Accor har den største markedsandelen når det gjelder nøkler, med mer enn 26,500 156 rom fordelt på over 23 eiendommer i 54 land over hele kontinentet og en rørledning på 10,386 hoteller med over XNUMX XNUMX rom.

Konsernet er på vei til å åpne 35 hoteller i Afrika innen 2020, og har satt et mål om å signere mellom 15 og 20 prosjekter hvert år mellom nå og 2025. Denne strategien styrkes av det nylige oppkjøpet av Mövenpick Hotels & Resorts, en eierandel på 50 % i Sør-Afrikas Mantis Group, pluss etableringen av et felles investeringsfond på USD 1 milliard med Katara Hospitality, basert i Qatar, dedikert til gjestfrihetsprosjekter i utvalgte afrikanske land sør for Sahara.

«Vår utvidede portefølje av mer enn 30 merker over hele markedsspekteret – økonomi, mellomskala, oppskalere, luksus og high-end luksus – er en katalysator for vekst i Afrika; det betyr at vi har en rekke gjestfrihetsalternativer for hvert prosjekt på alle destinasjoner over hele kontinentet, sier Mark Willis, administrerende direktør i Midtøsten og Afrika for Accor.

“Vårt merkevaretilbud, kombinert med vår enestående markedskompetanse, setter oss i en sterk posisjon for å oppfylle våre viktigste utviklingsmål, nemlig å konsolidere vår lederposisjon i Nord-Afrika og akselerere utviklingen i Øst-og Sahara-Afrika.

Han la til: “Dette vil oppnås ved å maksimere mulighetene for nylige merkevaretillegg, inkludert livsstilskonsepter; identifisere markeder for merkeboliger og prosjekter med lengre opphold - et segment i sin relative barndom i Afrika; og utnytte suksessen til eksisterende merker som ibis, Novotel, Pullman, Sofitel og Fairmont, for å nevne noen. ”

Målvekstmarkeder inkluderer Kenya og Tanzania i Øst-Afrika; Ghana og Nigeria i Vest-Afrika; og Johannesburg og Cape Town i Sør-Afrika, med sikte på å drive både frittstående og flere eiendommer på ett sted, for eksempel prosjekter for blandet bruk - det nåværende fokuset for infrastrukturutviklingsplaner på mange afrikanske steder.

I Nord-Afrika ønsker konsernet å banebryte for gjestfrihetskonsepter som er nye på markedet, med boliger med merkevarer fra Fairmont som allerede er utviklet i Marrakesh, og to til er planlagt for Rabat og Taghazout, nord for Agadir. Utviklingsteamet ser også på utsiktene for livsstilsmerker i Marokko og Tunisia, begge betraktet som modne hotellmarkeder, samt i Sør-Afrika.

Accor viser også en banebrytende konsept for utvidet opphold i Afrika, og kunngjorde nylig planer om å debutere sin første Pullman Living-eiendom globalt i Ghana. Pullman Accra vil være et dobbelt gjestfrihetstilbud i premiumsegmentet, med 149 betjente leiligheter under merket Pullman Living og et hotell med 214 rom og suiter.

Pullman er et eksklusivt merke som imøtekommer etterspørsel fra Afrikas raskt voksende middelklassedemografi, i likhet med Mövenpick, som har sterk tilstedeværelse i Nord-Afrika og åpner sine 17 eiendommer i regionen i år - Mövenpick Sfax, Tunisia. Afrika-rørledningen strekker seg over Nord-, Vest- og Øst-Afrika, med to nye hoteller som skal lanseres i Addis Abeba (Etiopia) og Abidjan (Elfenbenskysten) i 2020.

Mantis-merkevaren, som spesialiserer seg i eksklusive økologiske rømninger og livsstilssteder, vil øke Accors tilstedeværelse i Sør-Afrika betydelig, hvor det i år vil åpne to nye prosjekter, samt i Øst-Afrika, med nye eiendommer i Rwanda og Zambia lanseres også i 2019.