Ny forskning fra World Travel Market London 2023, verdens mest innflytelsesrike reise- og turismebegivenhet, har avslørt at "rimelig luksus" blir mer populært – til tross for at mange feriegjesters budsjetter er presset.
Rapporten, avduket på WTM London 6. november, sier at "rimelig luksus" blir mer populær "midt lovende følelser generelt".
Det forklarer at dette vekstområdet innen reise er i tråd med en bredere trend for forbrukere å oppsøke nye og unike opplevelser på ferie.
"Etter pandemien og restriksjoner på reise, har mange ønsket å oppgradere opplevelsen deres ... ettersom forbrukere proaktivt fanger opp tapte turismeopplevelser," heter det i rapporten.
Noe av denne etterspørselen kan være et resultat av fortsatt oppdemmet etterspørsel og besparelser akkumulert under nedstengninger – og relativt lave arbeidsledighetstall i de fleste land.
Rapporten bemerker: «Forbrukere som ikke er påvirket av økonomiske nedgangstider, vil sannsynligvis fortsette å velge luksusdestinasjoner.
"I mellomtiden kan de i lavere inntektsgrupper i økende grad føle virkningen av pressede personlige inntekter og oppsøke flere budsjettreisealternativer eller redusere reisene totalt sett."
Rapporten siterer USAs forbrukerdata fra MMGY som antyder at levekostnadene har mer effekt på husholdninger med årlig inntekt under $50,000 XNUMX.
Imidlertid indikerte de som tjente mer en "høy sannsynlighet" for fremtidig reise.
Ikke desto mindre advarer rapporten om at noen av de post-pandemiske driverne for reiseetterspørsel kan ha "gått i revers de siste månedene", noe som utgjør en risiko for fortsatt ekspansjon.
Det peker på vedvarende høye kostnader og gjenvinning av pund og euro, noe som gjør kjøpekraften til den amerikanske dollaren svakere i Europa.
Prisen på flydrivstoff er betydelig høyere enn ved inngangen til året, noe som legger press på flyprisene.
I mellomtiden fortsetter reisebransjen å møte problemer på tilbudssiden, midt i geopolitiske hendelser som Russlands invasjon av Ukraina – og mangel på ansatte påvirker fortsatt mange markeder fordi et stort antall arbeidere byttet til andre sektorer under pandemien.
Forbrukernes personlige disponible inntekt er også under press ettersom egen transport og andre levekostnader øker.
Til tross for disse motvindene, bemerker rapporten: «Høyere kostnader har ennå ikke vært en betydelig avskrekkende vekst, og reisende ser ut til å være villige til å betale høyere priser.»
Juliette Losardo, utstillingsdirektør ved WTM London, sa:
«Å sette i drift WTM Global Travel Report viser vår forpliktelse til å hjelpe deltakere på World Travel Market med å ta informerte beslutninger om oppdaterte trender.
«Vi er vitne til en bemerkelsesverdig motstandskraft ettersom folk fortsatt prioriterer reise og mange søker «rimelig luksus», for eksempel høyere rangert innkvartering eller premium økonomi- og forretningshytter i stedet for økonomi.
"Dette gir de i reiselivsbransjen en sjanse til å hjelpe forbrukere som ønsker enkle reisehacks til å få mer igjen for pengene, for eksempel å være mer fleksibel med avreisedatoer eller finne destinasjoner som gir bedre valuta for pengene.
"Erfarne reisebyråer kan dra nytte av denne tendensen til at forbrukere verdsetter komfort fremfor å spare penger ved å gi topptips til kunder, lojalitetsordninger eller ekstrautstyr, for eksempel."
Dave Goodger, administrerende direktør EMEA i Tourism Economics, sa:
"Funn viser hvordan forbrukere har en tilsynelatende umettelig etterspørsel etter reiser til tross for et komplekst økonomisk bakteppe.
"Vi håper denne rapporten vekker nyttige samtaler i løpet av WTM London og gir reiselivsorganisasjoner mulighet til å ta bedre beslutninger om deres strategier for 2024 og utover."
