While millennials desire active holidays more than any other generation, financial limitations mean that fewer of millennials are participating in particular types of sporting holidays, such as golf and skiing, according to GlobalData.
Read the full report linked at the end of this article.
The latest report: ‘Exploring Sports Tourism’ states that millennials are most likely to go on an adventure or sports holiday, with millennial participation still being high for a number of sporting holidays, such as surfing. However, some sporting holidays are very expensive and have been seen to ‘price out’ younger people. A consequence of this is falling participation among this generation for these forms of activity holidays, with skiing and golf seeing a particular decline among millennials.
Skiing is one of the most popular sporting holidays and in many ski resorts, baby boomers are the most common age group; more than two-thirds of skiers from the UK are aged between 43 and 65. However, the size of the boomer generation is shrinking and younger generations – notable millennials – are less engaged in the sport and are going on fewer ski holidays than previous generations.
Da generasjon X var i alderen 17-32 utgjorde de 40 % av de årlige snøsportsbesøkene, til sammenligning utgjør millennials for tiden rundt 32 %, ifølge NSAA National Demographic Study. Årsaken til dette er i stor grad på grunn av utgiftene forbundet med ski. Millennials står overfor større økonomiske utfordringer enn deres boomer-foreldre, og få kan rettferdiggjøre kostnadene ved å reise på skiferie.
Sean Hyett, reise- og turismeanalytiker hos GlobalData, kommenterer: "Turismestyrer og skisteder bør forsøke å få flere unge til å engasjere seg i ski ved å tilby rabatter på kostnadene forbundet med sporten. De kan for eksempel begynne å tilby et rabattert «millennial-pass».
I USA er over tre fjerdedeler (78 %) av golfspillere menn, med en gjennomsnittlig husholdningsinntekt på USD 95,000 54 og en gjennomsnittsalder på XNUMX. Dette gjenspeiler at sporten er populær blant eldre mennesker med høy inntekt. Golfindustrien har imidlertid vært vitne til en generell nedgang i deltakelse, så å utvide målmarkedet er avgjørende for å se langsiktig vekst.
Hyett fortsetter: «Yngre generasjoner blir satt ut av faktorer som kostnadene, hvor lang tid det tar å spille en runde og den negative oppfatningen av golf. Ferieleverandører kan inkludere aktiviteter utenom golf i pakken og annonsere for lokalt natteliv. I tillegg kan ferieleverandører bruke sosiale medier til å annonsere ferien deres, noe som vil nå bedre ut til et yngre og mer mangfoldig publikum. Millennial-opptaket må overstige boomer exit for at ski- og golfindustrien skal vokse og overleve på lang sikt. Derfor vil det være avgjørende å ta i bruk metoder for å få flere unge til å reise på disse feriene.»
Information based on GlobalData’s report: Exploring Sports Tourism – Insight into sporting holidays, sport events, and what the future holds for the industry
