Få sektorer ble så sterkt påvirket av COVID-19-pandemien som turisme. Inneslutning og restriksjoner var store slag for operatørene og står fortsatt bak mange av utfordringene som bedrifter står overfor i dag.
2022 var imidlertid året som markerte tilbakegangen til normaliteten, med en mye mer stabil epidemiologisk situasjon i de fleste deler av verden. Dette tillot turismen å gjenoppta og nesten nå pre-pandeminivåer i noen tilfeller.
I følge data samlet av Verdens turistorganisasjon (UNWTO), totalt 477 millioner internasjonale turister kom inn i Europa mellom september og januar i fjor, takket være intraregional etterspørsel og reiser med opprinnelse fra USA.
I tillegg kommer internasjonale utgifter fra turister fra Frankrike, Tyskland, Italia og Amerikas forente stater er nå på 70 % til 85 % av pre-pandemiske nivåer, noe som viser en vellykket bedring etter den verdensomspennende nedstengningen.
I den siste studien undersøkte reiselivsanalytikere folk i 14 forskjellige markeder, inkludert USA, med sikte på å forstå og analysere trender, atferd og preferanser til turister i denne nye post-COVID virkeligheten.
Flertallet av de spurte amerikanerne vurderer underholdningsnivået til en destinasjon før de reiser dit. De foretrekker å dra til et morsomt reisemål hvor de kan delta i en rekke interessante aktiviteter under oppholdet. På sin side er den nest mest innflytelsesrike faktoren når du skal velge en destinasjon gastronomien stedet har å tilby.
I tillegg til å velge morsomme reisemål, liker 61 % av amerikanerne å besøke et sted med god mat hvor de kan prøve nye retter.
Overraskende nok anser de ikke lenger covid-19 som en relevant bekymring når de reiser. For to år siden var dette et hovedproblem over hele verden, og derfor var prioriteringen å velge en Covid-sikker destinasjon. Som nevnt tidligere, siden disse bekymringene nå er i fortiden, har sektoren nesten oppnådd pre-pandeminivåene. I denne forbindelse velger rundt 49 % av amerikanerne sin destinasjon basert på COVID-19-sikkerhet, og plasserer den som den tredje mest innflytelsesrike faktoren når de velger en destinasjon.
Sammenlignet med europeiske land, avslørte 56 % av de spurte europeiske forbrukerne at de undersøkte et lands COVID-19-sikkerhet før de reiser til det, noe som gjør det til den mest innflytelsesrike faktoren når de velger en destinasjon.
Denne prosentandelen stiger til 71 % for tyskere, noe som gjør det til hovedgrunnen til å velge et sted.
Når det gjelder de minst viktige prioriteringene når de reiser, pleier ikke amerikanske forbrukere å ta hensyn til mengden sportsaktiviteter som er tilgjengelig når de velger en destinasjon. Rundt 24 % avslørte at dette ikke er en avgjørende faktor når man reiser.
Amerikanerne har heller ikke noe imot å reise til en destinasjon de har vært på før, 28 % av dem er villige til å velge en destinasjon de tidligere har besøkt.
I tillegg til disse reisetrendene, analyserte studien de mest populære produktene og tjenestene når det kommer til netthandel.
40 % av amerikanerne rangerte reisebilletter på tredjeplass, og klær og konsertbilletter ble rangert på henholdsvis første- og andreplass. Med andre ord, amerikanere har en tendens til å bestille og planlegge sine reiser online, vanligvis på flyselskapets nettsteder, reisebyråer eller gjennom reisebyråer.
Selv om 2022 var året for retur til normalitet, fortsatte mange europeere å beholde covid-frie steder som en av hovedgrunnene til å velge feriedestinasjon.
At noen land klarte å takle situasjonen bedre enn andre kan ha vært nøkkelen til å ta imot flere turister i år.
Selv om situasjonen fortsatt var komplisert, har turismen tatt seg opp igjen, og nådd nesten pre-pandeminivåer, med mange mennesker som er interessert i mindre kjente turistmål eller de som har mer å tilby når det gjelder kultur og fritid.
