En av de første tingene IMEX Frankfurt deltakere vil legge merke til på nettet, og når de ankommer messen på Messe Frankfurt neste uke, er det noen alvorlig formendring.
IMEX-teamet har jobbet hardt bak kulissene i nesten 18 måneder for å designe og debutere en ny visuell behandling – en merkevareoppdatering – som skal lanseres mandag 22. mai.
Gransking av ærlige kritikere
Merkegjennomgangsprosessen ble utført av IMEXs talentfulle interne designteam ledet av designsjef Anna Gyseman. Gyseman var et sentralt medlem av teamet som lanserte Grazia-magasinet på det britiske markedet. Som 'ærlige kritikere' rekrutterte hun eks-kolleger Tony Chambers, tidligere redaktør og kreativ direktør for magasinet Wallpaper; Suzanne Sykes, prisvinnende kreativ direktør, grafisk designer og merkevareinnovator; og Jonathan Clayton-Jones, kreativ direktør i Telegraph Group.
Før redesignet følte IMEX, som mange selskaper før det, at den eksisterende identiteten ikke lenger reflekterte selskapet eller dets live show-opplevelser. Omfattende workshopping med ansatte avslørte en sterk lojalitet til noen aspekter av det gamle merket, men det var enighet om at elementene som representerte mennesker (de klassiske prikkene) var en arv som skulle bygges på, ikke kastes.
Carina Bauer, IMEX Group, forklarer administrerende direktør: «I det øyeblikket designteamet presenterte det "vinnende" konseptet for våre ansatte, visste vi at de hadde klart det. I rene, moderne pastellfarger hentet fra vårt arvemerke, legemliggjør designet hjertet, formålet og forretningsverdien IMEX står for. Den fanger vår tro på den positive kraften til mennesker fra hele verden som møter øye til øye, ansikt til ansikt og håndhilser på en forretningsavtale eller nytt vennskap.
"Som med alle gode design prøvde vi å "bryte det", men det sto opp til alle våre tester. Det fungerer strålende som en del av våre showopplevelser og på våre nettsider, skilting og mer, legger Bauer til.
Inkluderende designtenkning
Ved å bruke de siste inkluderende designprinsippene skapte teamet en myk brun tone som kjærlig kalles 'IMEX kjeks' for bruk i stedet for klassisk hvit som bakgrunnsfarge. Denne ikke-stimulerende, nevrodiversitetsvennlige fargen gjør lesbarheten enklere for et bredere spekter av mennesker.
Første sonic-logo noensinne
Gitt viktigheten av online uttrykk for et globalt merke, har IMEX også en unik sonisk logo for første gang. Utviklet med hjelp av Brighton, UK-baserte Buff Motion, bygger lydsporet på en smart måte forventning om at folk kommer sammen for en stor begivenhet og omfavner bevisst det faktum at mennesker verden over feirer samfunnet på samme måte – med hendene og stemmene sine. Se link her.
Carina Bauer oppsummerer: «Vi har gjort merkevaren vår levende på forskjellige måter gjennom hele showet – atriumet på Messe Frankfurt er samlingspunktet for mange av våre 'helte' verk. Neste ukes IMEX Frankfurt er et levende utstillingsvindu for det nye utseendet IMEX, og vi ser frem til å se hvordan folk reagerer!»
IMEXs Design Manager, Anna Gyseman og UX Designer, Oli Bailey vil dele innsikt i designprosessen og reisen bak den nye merkevaren i: IMEX: Behind the curtain – Eventdesign og måling torsdag 25. mai kl. IMEX Frankfurt.
eTurboNews er en mediepartner for IMEX.
