For andre år på rad har Atout France, det franske turistutviklingsbyrået, de 13 regionale turistbyråene i storbyområdene og 30 selskaper i reiselivssektoren gått sammen for å invitere europeiske reisende til å "utforske Frankrike." – en strategi som har bidratt til retur av europeiske kunder i Frankrike sett de siste månedene.
Explore France-kampanjen – lansert i april på 10 europeiske markeder med en total investering på rundt 10 millioner euro – opprettholdt og styrket momentumet som ble lansert i 2021.
Målet var å bedre posisjonere Frankrike som en bærekraftig destinasjon, i stand til å svare på nye forventninger fra europeiske reisende om mer respektfull turisme forankret til territoriet.
Fra april til oktober var det: mer enn 120 bevisstgjørings- og konverteringskampanjer; 815 millioner reklamebilder synlige på nettet; 39 journalister har vært vertskap for 47 fritidspresseartikler publisert til dags dato (31 nettartikler, 12 artikler på trykk og 4 i nettpresse og skriftlig presse), og nådde 1.3 millioner lesere og 11 millioner unike besøkende; 42 hostede influencere, med et kumulativt publikum på 2.9 millioner kontakter; over 38 millioner visninger på alle videoer som sendes for allmennheten.
Kampanjen fortsetter til slutten av 2022 for å oppmuntre til avganger i siste kvartal. De kommende ukene viser intensjoner om fritidsreiser innen 6 måneder med økning sammenlignet med 2021, spesielt for britene (87 %, +4 poeng), tyske (82 %, +7 poeng), nederlandske (66 %, +6 poeng) ) markeder) og amerikanske (90 %, +6 poeng).
Kampanjen var basert på de karakteristiske styrkene til destinasjonen: uberørt natur, garantert "skånsom" reise, hotellovernatting med en bærekraftig turismetilnærming, lokal gastronomi, byer og landsbyer med karakter og kultur. Turister ble invitert til å utforske rikdommen til franske destinasjoner og oppdage et innovativt, overraskende og inspirerende tilbud.
Investeringer har søkt å oppmuntre til avganger til Frankrike om våren og høsten med henholdsvis 23 % og 27 % av det totale investerte budsjettet, mens 13 % av budsjettet har blitt allokert til innhold for hele sesongen (36 % er investert i sommersesongen).
Atout France overvåket effekten av kampanjen med en studie, og bekreftet hvordan den digitale narrative tilnærmingen har skapt nærhet, autentisitet og generert medvirkning, og bringer målgruppen nærmere kjøp av turisttjenester.
En veldig positiv oppfatning av kampanjen har oppstått. Med en gjennomsnittsscore på 7.7/10 er målene stort sett nådd. 83 % av de spurte som husker kampanjen mener den posisjonerer Frankrike som en bærekraftig og ansvarlig feriedestinasjon. 19 % har et spontant minne om kampanjen.
"For denne andre utgaven av kampanjen ønsket vi å redefinere posisjoneringen av Frankrike, destinasjonen, skille oss fra å konkurrere om europeiske destinasjoner og skape et sterkt følelsesmessig bånd med publikummet vårt," sa Caroline Leboucher, daglig leder for Atout France.
"Aspirasjonene til europeiske kunder er at forholdet deres til reiser har endret seg mye, de er ikke lenger de samme etter helse-, klima- og geopolitiske kriser de har opplevd i nyere tid. Det var derfor viktig å fortelle en mer engasjerende historie og representere reiseopplevelsen på en annen måte, utenfor allfarvei.
"Derfra dukket det opp en kommunikasjonskampanje fokusert på deling, nytelse og de sanne differensieringspunktene til Frankrike."
I mellomtiden fortsetter møter og utvekslinger med partnere som ønsker å fornye dette partnerskapet for den tredje utgaven i 2023.
