Da COP27 startet i Egypt og World Travel Market åpnet i London, kunngjorde reiseselskapet Brown + Hudson at det vil begrense antallet reisende det sender til en destinasjon til bare 50 personer per år.
"Vi er på motorvei til klimahelvete," sa FNs generalsekretær António Guterres i Sharm-El-Sheikh. I mellomtiden, UNWTO Generalsekretær Zurab Pololikashvili advarte i London at "Vi må gjøre mer og gjøre det bedre - vi har ingen tid å kaste bort."
Selv om turisme kanskje ikke er den største bidragsyteren til klimaendringer, er virkningen betydelig. Og vi er vitner. Enestående effekter av klimaendringer påvirker land som ønsker våre kunder velkommen, inkludert India, USA, Maldivene, Sør-Korea, Cuba og Sør-Afrika.
"Bransjen må gå foran med et godt eksempel," sier Philippe Brown, grunnlegger av Brown + Hudson. «Vi er i den veldig privilegerte posisjonen til å kunne ta grep. Det er dette vi må gjøre.»
Noe av det positive med denne tilnærmingen er at den vil gi Brown + Hudsons erfaringsdesignere den kreative friheten som eksisterer innenfor begrensning.
Det er presedenser for denne typen initiativ. I 2019 oppdaterte utendørsklærmerket Patagonia sin misjonserklæring til "Vi jobber for å redde planeten vår." Administrerende direktør Rose Marcario la til: "Vi søker ikke bare nå for å gjøre mindre skade, vi må gjøre mer godt."
Brown + Hudson mener hele reisebransjen kan gjøre mer nytte, og være mer oppmerksomme. Siden 2021 har selskapet anbefalt kundene å planlegge langt i forveien. Det nye initiativet er en annen grunn for klienter til å tenke strategisk – men også åpent – om reisene deres og hva de ønsker å oppnå.
"Jada, dette vil ha en innvirkning på bunnlinjen vår," innrømmer Brown. "Men den større bunnlinjen er at i sammenheng med klimaendringer, må vi være mer ansvarlige."
Mens han søkte inspirasjon til et kundeprosjekt, dykket Brown nylig inn i Cormack McCarthys "Alle de vakre hestene." Spesielt én linje skilte seg ut: "Mellom ønsket og tingen ligger verden og venter." Aldri har dette vært mer sant.
