Ny annonsekampanje sier at Jesus også følte angst

He Gets Us, en annonsekampanje som presenterer et uventet og friskt syn på Jesu liv og erfaringer, lanseres nasjonalt i dag og antas å være den største i sitt slag som noen gang er koordinert på tvers av TV, digital, radio, utendørs og opplevelsesbaserte plattformer. Etter å ha fullført en 10-markedstest på flere millioner dollar i løpet av de siste månedene, som inkluderte plassering blant beste primetime-show og NFL-spill, overgikk testinnsatsen langt forventningene. Den første runden med annonser fikk 32 millioner visninger på YouTube på bare 10 uker, og nesten en halv million mennesker besøkte HeGetsUs.com, et nettsted hvor folk kan lære og samhandle hvis de ønsker det.

Et sted kalt Angst, for eksempel, viser lidelse og angst på tvers av ulike samfunnslag og kulminerer med en melding som lyder: "Jesus led også av angst." En annen annonse, Wrongly Judged, følger en gruppe sterkt tatoverte ungdommer mens de streifer rundt i gatene og uventet bringer mat til de hjemløse. Dette stedet appellerer til vår tendens til å dømme andre - spesielt de vi ikke forstår. Også Jesus ble feil dømt, påpeker flekken. Dinner Party er en reklamefilm der ulike grupper av mennesker inviteres til en samling, men flere inviterte gjester velger å ikke delta fordi de ikke kan overvinne tingene som skiller dem. Arrangøren av middagsselskapet, som seerne kommer for å finne er Jesus, er knust fordi han ønsket at folk ikke bare skulle dele mat og vin, men også medfølelse for hverandre.

Den landsomfattende innsatsen, støttet av en koalisjon av kristne givere, søker å presentere Jesu historie som ikke er institusjonell, politisk eller egennyttig. Det skjedde etter at tre faser av landsomfattende forskning utført i fjor avslørte at en stor del av amerikanske voksne ikke er sikre på hva de tror, ​​og at mange forbinder kristendom med dømmekraft, diskriminering og hykleri. Mange føler at kristne er imot dem; de er vitne til at politikere bevæpner Bibelen og ser gap mellom tilhengere av troen og Jesu ord og lære. Som et resultat er de skeptiske til kristendommen og kirken.

"He Gets Us forstyrrer misoppfatninger ved å påpeke hvordan Jesus identifiserte seg med de marginaliserte, hvordan han ikke favoriserte de mektige, hvordan han ofte fornærmet de religiøse ved å omgås sosiale utstøtte, hvordan han var fullstendig uinteressert i politisk makt som et middel til å fremmer bevegelsen hans, og hvordan han aktivt utfordret undertrykkelsessystemer selv om han visste at det ville koste ham livet, sier Bill McKendry, grunnlegger og sjef for kreativiteten i Haven | et kreativt knutepunkt, det ledende markedsførings- og merkevarefirmaet for dette initiativet og innkalleren til flere spesialbyråer som jobber med kampanjen, inkludert forsknings-, kreative-, media-, interaktive og PR-firmaer.

For teamet bak He Gets Us betyr å nå det tiltenkte publikummet å møte dem der de er – inkludert mens de roter til idrettslagene sine, stiller seg inn på medieunderholdning og navigerer i informasjon om verdensbegivenheter – å slå på forestillingen om et "religiøst budskap" hodet med overraskende og relaterbare øyeblikk. Kampanjens 17 videoannonser, pluss en rekke radio-, utendørs- og digitale annonser, viser frem Jesu erfaringer, presenterer dem for omtanke og opplysning, og oppmuntrer deretter alle til å leve ut hans eksempel på radikal medfølelse og kjærlighet til andre.

"Kanskje det mest overraskende aspektet ved denne kampanjen er at den ikke gjør noe forsøk på å rekruttere eller konvertere noen til et bestemt kirkesamfunn eller tro," la Jason Vandergound, president i Haven | et kreativt knutepunkt og sjefstrategen for innsatsen. "Dette initiativet er utformet ganske enkelt for å minne amerikanere på at, uansett hva de tror, ​​uansett hvilken religiøs tro de har – eller ikke har – Jesu liv og erfaringer kan tjene som inspirasjon når de navigerer i sine egne situasjoner."