ILTM: Tre forbrukerarketyper som driver velvære og luksusreiser i Asia

I forkant av luksusreisetrender åpnet International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific i Singapore. For å markere anledningen ga ILTM ut sin nyeste forskning som identifiserte tre forbrukertyper som reisemerker burde være på utkikk etter for å dra nytte av den økende velvære- og luksusreisesektoren. I følge den siste rapporten fra Global Wellness Institute (GWI), er velværeturisme et av de raskest voksende segmentene i velværeøkonomien i dag, og Asia-Stillehavet er nå det raskest voksende markedet, og katapulterer sin fremtidige verdi til 252 milliarder dollar.

På bestilling av ILTM er rapporten produsert av CatchOn, et Finn Partners-selskap og er tilgjengelig online på view.iltm.com. Studien er resultatet av 50 en-til-en-intervjuer med reisende, luksusreisearrangører, spa-konsulenter, reisejournalister, velværedestinasjonssteder og gjestfrihetsmerker basert i Asia-Stillehavet. Rapporten identifiserer tre forbrukertyper som skal kjøre fremtiden for velvære-turisme i Asia: kvinnelige reisende, velstående nye aldre og kinesiske tusenårsmillionærer.

Cathy Feliciano-Chon, administrerende partner for CatchOn, presenterte forskningen i en hovedtale på ILTM Asia Pacific Opening Forum. Den overveldende statistikken gjenspeiler den økende velværeindustrien i regionen: Kina, India, Malaysia, Filippinene, Vietnam og Indonesia fikk alle 20 +% årlige gevinster i fjor, og markedet vil i hovedsak dobles fra 2017–2022.

Som Feliciano-Chon forklarte: “Asiatiske tradisjoner og helbredende filosofier - fra yoga, Ayurveda til tradisjonell kinesisk medisins konsept med balanse og energi - har påvirket nesten alle aspekter av velværeindustrien i flere tiår. Gjennomgå hvilken som helst spa-meny eller retrettpakke i verden, og du vil uunngåelig finne Asias innflytelse. Internasjonale reisemerker, uansett hvor de er i verden, bør benytte anledningen og være en del av denne dynamiske regionens utgående reiser. ”

Velvære har blitt en dominerende forbrukerverdi og livsstilsdriver, og endrer atferd, valg og brukerbeslutninger. Velværeturer representerer nå 6.5% av alle turismereiser som er tatt over hele verden, og vokser med massive 15.3% årlig for å nå 830 millioner turer hvert år. Midt i denne eksplosive veksten ligger Asia-Stillehavet nå på andreplass - på 258 millioner velværereiser årlig - like bak Europa, ifølge GWI.

Forskningen dykker dypere inn i GWIs vurdering av velværeturisme ved å gjenkjenne to typer velværereisende: Primær og Sekundær. GWI definerer primære velværereisende som de som ser velvære som hovedformålet med turen og å velge en destinasjon. Den andre gruppen ser velvære som et tillegg til årsaken til turen - men begge kan være den samme personen som tar forskjellige typer turer til forskjellige tider. For hver primære velværtur som blir tatt i Asia, er det 13 andre sekundære velværturer.

Viktige høydepunkter:

Kvinnelige reisende:

• Kvinners forbrukekraft øker: Fra 2013-2023 vil kvinnens globale inntekt vokse fra 13 billioner dollar til 18 billioner dollar.

• Kvinnelige reisende har den høyeste levetidsverdien for kundene fordi de deltar i velværereiser lengst.

• Det er guruen som betyr mest. Retreats er bygget rundt kulten av fitness- og yogakjendisinstruktører og livscoachere.

• Kvinner setter soloturer på bøttelisten. Alene, men i selskap med andre.

• Velvære for kvinner har gått utover yoga og avgifter i hormonell ubalanse og mobil aldring.

• Det har vært en oppblomstring i kun kvinners vandringsklubber i Australia og turer som Walk Japan, så vel som selvpålagte turstiutfordringer.

Velstående nye aldre

• En høy rikdomskonsentrasjon i Asia, kombinert med lengre forventede levealder, har gjort aldringen ambisiøs. Asiater har mulighet til å forfølge velvære i tidligere stadier av livet.

• Disse luksuriøse reisende ønsker å oppnå og opprettholde kvaliteten på - ikke bare livet - men livsstilen.

• Velstående nye aldre er fortsatt verdibevisste og er mer krevende for å sikre at de får det aller beste for pengene.

• New Agers bruker oppover USD 200 XNUMX per tur.

• Etterspørselen har drevet noen turoperatører til å lage spesielle pakker som kombinerer fysisk aktivitet med luksusopplevelser.

• Økt aksept for LGBTQ + i Asia skaper potensiale for merkevarer å fange dette segmentet.

• Velstående nye aldre er drivere for medisinsk turisme.

Kinesiske tusenårs millionærer

• Kinas middelklasser vokser eksponentielt og produserer flere millionærer og milliardærer.

• Velvære er det nye statussymbolet blant de 400 millioner kinesiske tusenårsriket

• Helsebevisst atferd en gang assosiert med eldre generasjoner blir nå omfavnet av tusenårsriket.

• Velvære trender inkluderer:

o Eventyr, sport, pedagogiske kurs
o Helge anti-stress utflukter
o Skjulte all-inclusive feriestedsteder
o Retreater for åndelig jakt
o Handlingsrike reiseruter
o Reisemål utenfor allfarvei, lokale fordypninger

Alison Gilmore, porteføljedirektør ILTM & Lifestyle Portfolios, som snakket om hvordan denne vekstsektoren integreres i ILTM-porteføljen, sa: “Vi tar helse og velvære veldig seriøst, og vi kunngjorde på slutten av fjoråret at det ville være et kontinuerlig tema i hvert av arrangementene våre, enten det er et spesialistområde viet til behandling, rådgivning, samt praktisk rådgivning og trender. Alle våre gjester på hver ILTM vil få muligheten til å fordype seg i hvordan denne virksomheten kan øke deres uansett hvor de er i verden, samt ta seg tid til å nyte litt velvære. ”

eTN er en mediepartner for ILTM.