Nesten en tredjedel av britene som planlegger en utenlandsferie i 2022 ønsker å bestille en storbyferie, avslører forskning utgitt i dag (mandag 1. november) av WTM London, den ledende globale begivenheten for reisebransjen.
WTM Industry Report, en meningsmåling blant 1,000 forbrukere, fant at 648 planla å ta en utenlandsferie i 2022 – og byer var det nest mest populære valget, etter det mest foretrukne alternativet på stranden.
Funnet om at 30 % ønsker å ta en storbyferie neste år vil komme som et løft for hotelleiere og flyselskaper over hele Europa, som har blitt hardt rammet av den drastiske nedgangen i forretningsreiser og arrangementer midt i pandemien.
Business Travel Association anslår at i et normalt år legges £220 milliarder til Storbritannias BNP, takket være forretningsreiser med opprinnelse i Storbritannia.
Foreningen sa at det var nesten ni millioner forretningsreiser fra Storbritannia i 2019, noe som resulterte i rundt 50 millioner overnattinger – med mer enn halvparten for mindre enn tre netter.
Også forretningsreisende utgjør 15-20 % av flyselskapets kunder, og på enkelte ruter er de dobbelt så lønnsomme som fritidsreisende.
Reiseadministrasjonsselskaper har imidlertid sett en kollaps i inntektene under pandemien på opptil 90 %.
I følge Tourism Economics, et Oxford Economics-selskap, har bydestinasjoner blitt spesielt negativt påvirket av pandemien, delvis på grunn av nedgangen i forretningsreiser og arrangementer.
Videre sier prognosemakerne at forretningsreisers oppgang vil ligge bak fritidsoppturen.
Andre steder rapporterte Financial Times hvordan turistråd og hotelleiere i Europa investerer mer i luksusmarkedet i et forsøk på å bevege seg bort fra sin avhengighet av sol-sand-og-sjø-modellen – en trend som også vil bidra til å dempe bysentrum fra nedgangen i forretningsreisekunder.
Tradisjonelle strandferier vil fortsatt være etterspurt – som funn fra WTM London-rapporten viser – men storbyferier gir en mulighet for hotellkjeder til å utnytte etterspørselen etter pandemien fra forbrukere om å unne seg mer luksuriøse fluktsteder og bruke sparepengene sine på et sekund eller tredje ferie i 2022.
Og trenden kan også vise seg å være et langsiktig skifte, ettersom Bloomberg-undersøkelser tyder på at de fleste store selskaper planlegger å bruke mindre på reiser etter pandemien – kommunikasjonsverktøy på nett, kostnadsbesparelser og bærekraftsmål betyr at hoteller og flyselskaper kan bli nødt til å stole på færre bedriftsreisende i fremtiden enn de gjorde før Covid-19.
Simon Press, WTM London Exhibition Director, sa: «Lempingen av reisefortauskanter i oktober har gitt oppmuntring til alle potensielle reisende over hele Storbritannia – men siden forretningsreiser ser ut til å forbli dempet i 2022, vil fritidsmarkedet være avgjørende for å hjelpe kompensere for underskuddet.
"Vår forskning som viser at en tredjedel av de som planlegger en utenlandsreise i 2022 ønsker å bestille en storbyferie vil bli ønsket velkommen av turistråd, hotellkjeder og luftfartssektoren - ferierende er opptatt av å ta igjen tapt tid, og mange har spart nok penger for å bestille to eller flere utflukter i året.
"Og mange av dem er glade for å oppgradere for en mer luksuriøs, minneverdig opplevelse - som vil gi muligheter for de i gjestfrihetssektoren til å være innovative med markedsføringen og bygge opp igjen med friske inntektskilder."
