Vertsbyer for sportsbegivenheter som OL, må vurdere den langsiktige arven fra vertskap, i stedet for å konsentrere seg om en umiddelbar økning av besøkstallene, sier paneldeltakerne på WTN London 2023 ble fortalt i dag.
I en økt med tittelen "Vinne gull – hvorfor arrangementer, festivaler og sport betyr noe", Joss Croft, administrerende direktør i Storbritannia inngående, rådet vertsbyer og land til å «tenke på arven før den skjer» og vurdere hva arven burde være.
Han sa at London som var vertskap for OL og Paralympics 2012 "ikke var på linje" med det britiske merket, som handler om arv, historie, tradisjon i stedet for sportslig fortreffelighet, så arven handlet om å endre oppfatninger. Derimot var Liverpools vertskap for Eurovision på merket for Liverpool – inkluderende, en sterk musikalsk arv, tolerant.
«Eurovision var flott for en umiddelbar boost og forsterket hva Liverpool handler om. Men Storbritannia som arrangerer OL endret mange negative oppfatninger om Storbritannia, sa han.
Sammen med ham i panelet var Christophe Decloux, administrerende direktør, Paris Region Tourism Board. Paris er vertskap for 2024-spillene, og en arv som han har som mål at Paris skal bli en av de "beste" reisemålene når det gjelder kundetilfredshet, snarere enn en av de "største" i volum.
"Paris vil endre seg til det bedre som en destinasjon som et resultat av kampene," foreslo han. «Gjentatte besøk er viktige for oss, og vi bygger nye måter å oppleve Paris på. Besøkende i 2025 vil komme tilbake til et annet Paris.»
Accor er en av de største hotellkjedene i Paris. Stuart Wareman, SVP Global Experiences, Events & Sponsorship så frem til den ekstra virksomheten den ville bringe til sine Paris-baserte mat og drikke, vaskerivirksomhet og cateringenheter. Men for kjernehotellvirksomheten er hans viktigste KPI markedsandeler.
"Vi burde være i stand til å fylle rommene, men det viktigste er hvordan vi gjør det sammenlignet med andre hoteller," sa han.
Han påpekte også at arven etter å være vertskap for de paralympiske leker burde være «en katalysator for endring og kunne åpne for tilgjengelig turisme». Han la til at Accor trener sine hotelleiere til å være mer bevisste på behovene til dette spesifikke kundesegmentet i forkant av Paris 2025.
Forretningsarrangementer i mindre skala kan også brukes til å bygge et reisemåls merkevare. Croft nevnte Storbritannias såkalte «Golden Triangle» – området mellom London, Oxford og Cambridge – som er i ferd med å bli et knutepunkt for life science-industrien. Ved å arrangere life science-arrangementer i området styrkes oppfatningen og knutepunktet blir enda mer etablert.
Et forbehold til dette er imidlertid at forretningsbegivenheter er utsatt for økonomiske nedgangstider. I motsetning til store sportsbegivenheter som ifølge Wareham er "resesjonssikre".
eTurboNews er en mediepartner for World Travel Market (WTM).
HVA SKAL TA BORT FRA DENNE ARTIKKELEN:
- Paris er vertskap for 2024-spillene, og en arv som han har som mål at Paris skal bli en av de "beste" reisemålene når det gjelder kundetilfredshet, snarere enn en av de "største" i volum.
- I en økt med tittelen «Vinne gull – hvorfor arrangementer, festivaler og sport betyr noe», rådet Joss Croft, administrerende direktør for UK Inbound, vertsbyer og land til å «tenke på arven før den skjer» og vurdere hva arven burde være.
- Vertsbyer for sportsbegivenheter som OL, må vurdere den langsiktige arven fra vertskap, i stedet for å konsentrere seg om en umiddelbar økning av besøkstallene, sier paneldeltakerne på WTN London 2023 ble fortalt i dag.
