VisionExpo kom nylig inn i New York (på Javits) med tusenvis av leverandører som viste millioner av briller. Enten du har et budsjett eller er i stand til å bruke tusenvis av dollar på briller, har det å gjøre "ansikt" blitt viktigere enn det du har på deg.
Briller dekker alt for øynene, fra korrigering av synet eller beskyttelse mot skadelige UV-lys til briller, linser og solbriller. I løpet av de siste årene har briller gått fra å være en rent funksjonell nødvendighet til et moteuttrykk.
Film- og rockestjerner, hotell-, reise-, turisme- og andre ledere i bransjen erkjenner at det å bruke riktig briller er like viktig for karrieresuksessen som å bruke riktig duft. Når ledere "gjør ansikt" med klienter, gjester og jevnaldrende, kan det å gjøre et positivt personlig utseende avgjøre seier eller nederlag.
Bærbar stil
Hyppige reisende er interessert i å presentere det riktige bildet når de beveger seg gjennom grundige flyplasser og business class salonger ved å bruke moteriktige briller. Mens jeans og t-skjorter kan være det universelle reiseantrekket, har ikke moteutsagn (fra barn til eldre) forsvunnet helt for Prada og Gucci har flyttet seg fra bryst og bakside til ansiktet vårt, og merker vises nå fremtredende i øyehøyde. Om en reisende har på seg reseptbelagte briller eller solbriller som f.eks bedre, er briller en praktisk måte å gjøre et raskt, men positivt førsteinntrykk.
Bransjesuksess
I 2016 var markedsverdien på det globale brillermarkedet omtrent 95 milliarder dollar. Briller med briller spenner over hele verden, og produktet har blitt en av de mest ikoniske forbruksvarene i tiåret. Briller prisene løper fra under $ 100 til $ 3 millioner (Liz Taylor Diamond Mask).
Ulike kulturer, og demografiske forskjeller er ikke viktig; alder og synsproblemer er ikke viktig; det som bestemmer den økende suksessen til brilleindustrien, er et ønske om et presentabelt utseende som adresserer trendende moter. I tillegg har livsstilsvalg (spesielt veksten i utendørs opplevelsesturisme), spillkonsoller og eksponering for teknologi (mobiltelefoner og nettbrett) kombinert med økt levetid, økt veksten i den globale etterspørselen etter briller.
Markedsmuligheter
Mellom 61-64 prosent av befolkningen (ca. 177 millioner mennesker i USA) trenger synskorreksjon (Jobson Research). I tillegg:
• Bare 61 prosent av den voksne befolkningen hadde en øyeundersøkelse det siste året
• 61 prosent er nærsynt (nærsynthet)
• 31 prosent er langsynt (presbyopi)
• Ytterligere 12.2 millioner voksne trenger synkorreksjon, men søker ikke hjelp
• 70+ prosent av arbeidsstyrken krever synskorrigering
• Datamaskiner er den viktigste kilden til synsklager på arbeidsplassen
• 1 av fire barn har et synsproblem
• 48 prosent av foreldrene med barn under 12 år har aldri tatt barnet til en øyeundersøkelse
• 80 prosent av all læring foregår visuelt de første 12 årene
• 64 prosent bruker briller
• 3 prosent bruker kun reseptbelagte solbriller
• 20 prosent bruker briller og reseptbelagte solbriller
• 3 prosent bruker briller, kontaktlinser og reseptbelagte solbriller
• Gjennomsnittlig beløp forbrukerne planlegger å bruke på neste briller, kjøper $ 173
• 75 prosent av brillerammene kjøpt for $ 150 eller mindre
Bedriftsstyring
Briller markedsføres i fire hovedkategorier:
1. Reseptbelagte (Rx) briller
2. Plano solbriller (solbriller som er utstyrt med reseptfrie linser; brukes ikke til synskorreksjon; brukes hovedsakelig til estetiske formål og beskytter øynene mot skadelige ultrafiolette / UV-stråler)
3. Over-the-country (OTC) lesere
4. Kontaktlinser
I 2015 kontrollerte plano solbriller 12 prosent av markedet. Polariserte solbriller er en del av designmiks da de gir fordeler for vannsport og fiske; imidlertid ikke-polariserte solbriller dominerer markedet på grunn av mote.
Polarisering er relevant for aktive målmarkeder (dvs. sykling), mens ikke-polariserte plano-solbriller tilbyr mørkere syn og beskytter øynene mot skadelige UV-stråler, samt beskytter øyet mot hard gjenskinn. Premiumkjøpere velger ripebestandige, antireflekterende og UV-beskyttede briller.
I 2014 genererte det totale visjonpleiemarkedet i USA 34.5 milliarder dollar, og i 2015 genererte plano solbriller 218 millioner dollar i salg. Italias Luxottica er den ledende optiske forhandleren i USA med $ 2.53 milliarder i salg (2015). I januar 2017 ble Luxottica og Frankrikes Essilor enige om en sammenslåing på 46 milliarder euro for å skape et globalt brillekraftverk. Selskapet er ansvarlig for merkevarer som inkluderer: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace, etc. På en global basis omsatte selskapet for cirka 8.84 milliarder dollar.
En materiell jente
Briller er vanligvis laget av plast eller metall. Nylig etterspørsel etter forskjellige øyepleieprodukter har vært et resultat av en økende bevissthet om skaden fra UV-eksponering og økte synsmangel. Det har også vært en økende bevissthet om de unike behovene til barn som krever holdbarhet, samt moteskapende rammer som må ha som kan stå opp mot et aktivt livsstil hos et barn.
Curated Selection Stilistisk passende
Etter å ha tilbrakt en hel dag med å gå i gangene på VisionExpo på Javits, valgte jeg mine absolutte favoritter som definitivt er mote fremover.
1. Matsuda. Laget i Japan
I over 45 år har Matsuda laget briller fra celluloidacetat, titan, sterlingsølv, 18K solid gull og 22.5K gullbelegg. Kjendiseiere inkluderer Robert Downey, Jr. (Iron Man 3), og Linda Hamilton (Sara Connor i Terminator 2).
2. Maybach. Laget i Tyskland
For over 100 år siden startet Wilhelm Maybach og sønnen Karl et eksklusivt bilmerke som har blitt en legende som representerer presis håndverk og oppmerksomhet på detaljer og ulike elementer som definerer deres luksusbiler. Maybach betyr luksus og kvalitet som er tidløs og diskret. Med fokus på bærekraft unngår selskapet alle råvarer som ikke har en bevist sunn økologisk kilde. Håndverkere jobber med det fineste skinn, edeltre, naturlig horn fra asiatisk vannbøffel, rent gull og diamanter.
3. Shwood. Laget i Portland, Oregon
I 2009 utviklet Eric Singer sin brilleprototype fra tre fra madrontreet, et par rustne kabinetthengsler og bjærgede linser fra en bruktbutikk. Hans mål: Lag et produkt som omfatter individualitet og unikhet som bare finnes i naturlige omgivelser. I dag er brillene laget av tre, acetat, titan eller stein og høykvalitets linser for øyebeskyttelse. Samlingen er kuttet, formet, montert, ferdig og sendt fra sin virksomhet i Oregon.
4. Xavier Derome. Laget i Frankrike
Derome-foreldre var i ferd med å produsere briller, og Xavier satte opp studioet sitt ved bredden av elven Loire i Bracieux (1996). Han er en pioner i prosessen med limbinding av tykke flere lag, og brillene hans blir med tradisjonelt håndverk med moderne teknologi. Av spesiell oppmerksomhet - matchende smykker.
5. Ete. Laget i Frankrike
Ete er en fortsettelse av en familieeid familie med briller som kan spores tilbake fire generasjoner. Tradisjonen startet i Frankrike (1924) da Gustave Rege-Turo håndlagde briller med horn og skilpaddeskall som grunnmaterialer. I dag inkluderer råvarer celluloseacetat (fra bomullsplanten). Teknikkene har blitt overført fra far til sønn til datter - som for tiden leder organisasjonen og Ete Lunettes-samlingen.
6. Rigards. Laget i Hong Kong
Navnet er tilpasset det franske ordet "hilsen" (utseende, blikk) og en håndskiltlogo som betyr en kreativ kobling av horn og briller. Rigards-oppdraget er å gjenoppdage briller med briller med fokus på kvalitet, stil og komfort. Designene er originale og ikke-konformistiske, samtidig som de respekterer vintageinnflytelser for forbrukere som setter pris på oppfinnsomhet og uavhengighet.
7. Sospiri. Laget i Italia
Navnet er inspirert av Ponte dei Sospiri i Venezia. Samlingen representerer Ottica Venetas signatur luksuslinje av optisk og solskinn som er inspirert av arkitekturen, farger, teksturer, rikdom i Venezia og blonder fra Burano. Linjen ble inspirert som en hyllest til de venetianske maestroene og deres håndverk. Rammene er definert av deres overlegne bruk av Swarovski-krystaller, lette metaller, italienske acetater og unike kunstneriske utsmykninger. Linjen blander barokkperioden med bysantinsk kunst.
8. Vissing. Laget i Tyskland
Selskapet startet i 1953 og produserer optiske rammer av høy kvalitet i acetat. Merket for sitt utvalg av farger og former for flerlagsmateriale gir ubegrenset mulighet for farge og design. Forbrukere kan lage sin egen stil (inkludert firkantede, rektangulære, runde og kattøyeformede former) i enten tykk og tykk eller tynn og klassisk acetat. Velg en farge eller en regnbue med farger i en ramme.
9. Nanovista Optical for Children. Laget i Canada
Nano-rammer er produsert med eksklusive og patenterte Siliflex-materialer og 35 prosent lettere enn acetatrammer med en langvarig og holdbar finish. De regnes som barnesikre og kan tilpasses med manuelt justerte tempelspisser. De tilbyr også et justerbart minibånd og muligheten for utveksling av festesystemer mellom templer og pannebånd. Øyespesialister, optikere, optometrister og barneleger anbefaler Nano Baby-rammer for synsresept for babyer og tidlig barndom.
10. La Loop (tilbehør)
Mote møter funksjon på La Loop, et produkt laget fordi det ikke var noe annet å takle problemet: Hvor la jeg brillene mine? Kreativ direktør og administrerende direktør Elizabeth Faraut startet selskapet for over 17 år siden da hun var irritert over å måtte grave rundt håndvesken sin på jakt etter solbrillene og / eller miste dem. Ved hjelp av 360 graders teknologi på hengslene til løkken holder La Loop brillene sikre og på plass uten å bøye, vri eller falle ut. Produktet vises i New Yorks Museum of Modern Art og bæres av Brad Pitt, Julia Roberts og Heidi Klum
11. OYO-boks
Det er ikke "bare en boks", det er et spesielt sted for briller. Designet av Luba Stark og Michael Kriss, ble OYO utviklet av Starks frustrasjon over å ikke ha et dedikert sted for brillene.
12. Hold dem rene
Etter å ha brukt timer på å velge briller og hundrevis (til og med tusenvis av dollar) på å kjøpe produktet, holder vi dem ofte rene ved å bruke Windex eller spytte. Eksperter hevder at dette ikke er måten å holde optiske solbriller rene og ripefrie. Tappevann, oppvaskmiddel og et mykt rent bomullshåndkle fungerer (bruk aldri papirhåndklær); Imidlertid, for tider når du er på flukt, vil Kelas og forhåndsfuktede håndklær løse problemet med skitne eller flekkete linser.
Ser i fremtiden
Briller er nå valgt på samme måte som vi velger skoene vi bruker, klærne vi kjøper og frisyrene og fargene vi foretrekker. Briller har blitt et samleobjekt; tenk sko, smykker og klokker. Glem konvensjonell visdom som oppmuntrer deg til å se på formen på ansiktet og øyenfargen - gå med instinktet ditt og prøv nye former, størrelser og nyanser. Du bruker ikke ett par sko hver dag, for enhver anledning, hvorfor skulle du til og med tenke på å behandle noe som er i ansiktet ditt med mindre omtanke. En flott samling briller er ikke en overbærenhet - det er en investering.
© Dr. Elinor Garely. Denne artikkelen om copyright, inkludert bilder, kan ikke reproduseres uten skriftlig tillatelse fra forfatteren.
